与“国酒”说再见, 茅台将于本月底停用“国酒茅台”商标!

葡萄酒是法国的国酒,威士忌是英国的国酒,伏特加是俄罗斯的国酒。

那么在你心中,中国的国酒是什么呢?是“白酒”还是“茅台”?不知从何时起“茅台”几乎成为了国酒的代名词,而茅台集团也一直将“国酒茅台、玉液之冠”作为广告口号进行推广。

而如今“国酒茅台”却要和大家说再见了。

与“国酒”说再见, 茅台将于本月底停用“国酒茅台”商标!

在宣布放弃申请“国酒茅台”商标的第10个月,贵州茅台董事长、总经理李保芳于6月12日公开表示,茅台集团将于6月30日前停用“国酒茅台”商标,启用新的商标进行宣传推广。

这意味着“国酒茅台”这四个字即将退出白酒舞台,成为历史。

茅台拆除国酒字样 图-1

其实茅台集团放弃“国酒茅台”商标是“既在情理之中,又在意料之外”。

毕竟为了“国酒茅台”这个商标,茅台集团付出了太多的心血,几乎将中国白酒行业叫得上名的白酒品牌都给“得罪”了。

茅台集团从2001年9月,就开始向商标局提交“国酒茅台”商标申请,并引发酒企“国酒”之争。

此后17年间,茅台集团提交“国酒茅台”的商标申请多达9次,但均以失败告终。

所以,茅台一直是在“无标”运营。

茅台拆除国酒字样 图-2

在2012年是茅台离成功最近的一次。

当时“国酒茅台”通过了初审进入了3个月的公示期,却遭到了酒企的集体反对。

五粮液、汾酒、郎酒、剑南春等知名白酒品牌均对其提起了异议,在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书,茅台再次失败。

茅台拆除国酒字样 图-3

可能是接二连三的失败,以及同行的反对让茅台集团醒悟了。

在2018年8月的时候撤回了“国酒茅台”商标行政诉讼案件,这也为茅台集团停用“国酒茅台”商标埋下了伏笔。

虽然现在停用“国酒茅台”商标会给茅台集团造成巨大的损失,但是从长远的发展来看这是最正确的做法了。

为什么这么说呢?因为,如果不换商标茅台将面临以下几个问题:同行的抵制为了阻止茅台集团获取“国酒茅台”商标,五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构以第三人的身份与茅台打起了官司。

若不是茅台放弃了,估计这场战争还会持续下去。

无法维权因为茅台未获得“国酒茅台”商标,所以不享有该商标的专用权,不受法律的保护。

自然也无法阻止别人使用给商标,商标被侵权了也无法进行维权。

这就会给企业的信誉,形象造成巨大的损失。

无法获取商标价值我们都知道商标是企业的无形资产,是可以进行估值的。

但是,未注册商标不受法律保护,不能形成工业产权,因此也不能成为使用人的无形资产。

所以无论“国酒茅台”商标名气多大,它都是一个“没有价值”的商标!正是因为以上几个原因,茅台才会放弃“国酒茅台”商标。

茅台拆除国酒字样 图-4

其实,仔细看看就会发现这不就是“无标”运营的危害吗?所以,精彩再次提醒大家“品牌之路,商标起步”千万要在品牌运营之初就准备好商标,不然一定会遇到和茅台 一样的问题。

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